一、 活動(dòng)背景與目標(biāo)

為貫徹落實(shí)國(guó)家東西部協(xié)作戰(zhàn)略，深化陜西紫陽(yáng)與浙江杭州的經(jīng)貿(mào)合作，提升“紫陽(yáng)富硒”區(qū)域公用品牌在長(zhǎng)三角地區(qū)的知名度和影響力，特舉辦本次“紫陽(yáng)名優(yōu)特色產(chǎn)品走進(jìn)浙江（杭州）暨重點(diǎn)合作項(xiàng)目推介活動(dòng)”。

核心目標(biāo)：
1. 品牌推廣目標(biāo)： 將“紫陽(yáng)富硒茶”（及系列農(nóng)產(chǎn)品）成功打入杭州及長(zhǎng)三角中高端消費(fèi)市場(chǎng)，塑造“健康、生態(tài)、高品質(zhì)”的品牌形象。
2. 銷(xiāo)售促進(jìn)目標(biāo)： 實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售與意向訂單的突破，建立穩(wěn)定的線(xiàn)下體驗(yàn)點(diǎn)和線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。
3. 合作深化目標(biāo)： 吸引浙江資本、技術(shù)、渠道商關(guān)注紫陽(yáng)，推動(dòng)在富硒食品精深加工、生態(tài)旅游、電子商務(wù)等領(lǐng)域的重點(diǎn)合作項(xiàng)目落地。

二、 核心策略：以“硒”引“潮”

針對(duì)杭州市場(chǎng)追求健康、品質(zhì)、文化體驗(yàn)的消費(fèi)特點(diǎn)，策劃核心策略為 “以‘硒’引‘潮’” 。

• “硒”為核心價(jià)值： 牢牢抓住“天然富硒”這一稀缺健康屬性，作為所有產(chǎn)品與宣傳的基石。
• “潮”為表現(xiàn)形式： 用杭州消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)尚、文化、體驗(yàn)方式，包裝傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“老品類(lèi)，新表達(dá)”。

三、 活動(dòng)主題與口號(hào)

• 主主題： 秦巴硒谷·潮涌錢(qián)塘——紫陽(yáng)名優(yōu)特色產(chǎn)品（杭州）推介會(huì)
• 宣傳口號(hào)： 一口紫陽(yáng)茶，江南憶長(zhǎng)安；富硒滋養(yǎng)，潮享健康。

四、 活動(dòng)內(nèi)容與流程設(shè)計(jì)

第一階段：預(yù)熱造勢(shì)（活動(dòng)前2周）
1. 線(xiàn)上話(huà)題引爆： 在微博、小紅書(shū)、杭州本地生活公眾號(hào)發(fā)起#我在杭州喝到了秦嶺的春天#、#富硒潮生活#等話(huà)題。邀請(qǐng)杭州本地美食、健康、生活類(lèi)KOL/KOC提前品鑒，發(fā)布種草內(nèi)容。
2. 精準(zhǔn)邀請(qǐng)： 向浙江陜西商會(huì)、大型商超采購(gòu)、高端連鎖餐飲、精品咖啡茶飲店、投資機(jī)構(gòu)及媒體發(fā)出精美邀請(qǐng)函（內(nèi)含富硒茶小樣）。

第二階段：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（為期2-3天）

第一天：開(kāi)幕推介與渠道對(duì)接（B端聚焦）
- 上午： 舉辦高規(guī)格開(kāi)幕儀式暨重點(diǎn)合作項(xiàng)目推介會(huì)。紫陽(yáng)縣政府領(lǐng)導(dǎo)做縣情與營(yíng)商環(huán)境推介，權(quán)威專(zhuān)家發(fā)布《紫陽(yáng)富硒產(chǎn)品健康價(jià)值白皮書(shū)》，重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目路演（如富硒食品產(chǎn)業(yè)園、茶旅融合項(xiàng)目）。
- 下午： 舉辦“渠道商暨投資對(duì)接沙龍”，設(shè)置“一對(duì)一”洽談區(qū)，促成紫陽(yáng)企業(yè)與浙江渠道商、投資方的直接合作。

第二天至第三天：公眾體驗(yàn)與銷(xiāo)售（C端引爆）
- “富硒潮生活”主題體驗(yàn)展： 在杭州核心商圈（如湖濱銀泰）或地標(biāo)性場(chǎng)所設(shè)立開(kāi)放式展區(qū)。
- “硒”世茶寮： 將紫陽(yáng)茶藝與杭州宋韻文化結(jié)合，提供“富硒冷泡茶”、“硒茶特調(diào)”等時(shí)尚飲品試飲。

• “硒”有滋味： 設(shè)置富硒魔芋食品、富硒蜂蜜等零食體驗(yàn)區(qū)，可與杭州茶點(diǎn)創(chuàng)意搭配。

• “硒”望之旅： VR體驗(yàn)紫陽(yáng)茶園風(fēng)光、民歌山景，推廣茶旅路線(xiàn)。

• 潮玩互動(dòng)： 設(shè)計(jì)“硒含量知多少”趣味科普墻、打卡送富硒小禮品、購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)額贈(zèng)漢江畫(huà)廊游船票等活動(dòng)。

• 直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)： 邀請(qǐng)頭部及杭州本地主播，在茶園實(shí)景或特色展區(qū)進(jìn)行全天候直播銷(xiāo)售。

五、 營(yíng)銷(xiāo)推廣組合

1. 媒體矩陣： 聯(lián)動(dòng)央級(jí)媒體、浙江及陜西省級(jí)媒體、杭州本地主流媒體、財(cái)經(jīng)及行業(yè)媒體進(jìn)行全方位報(bào)道。
2. 社交平臺(tái)： 抖音/視頻號(hào)進(jìn)行活動(dòng)全程短視頻記錄與直播；小紅書(shū)深度打造“富硒養(yǎng)生”生活方式筆記；公眾號(hào)進(jìn)行系列深度文章推送。
3. 線(xiàn)下滲透： 在杭州部分高端社區(qū)、寫(xiě)字樓進(jìn)行精準(zhǔn)電梯廣告或樣品派送；與杭州知名素食餐廳、瑜伽館等健康生活業(yè)態(tài)進(jìn)行異業(yè)合作，推出“紫陽(yáng)富硒”聯(lián)名產(chǎn)品。

六、 后續(xù)跟進(jìn)與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)

1. 客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）： 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)收集的經(jīng)銷(xiāo)商、大客戶(hù)及消費(fèi)者信息建檔，進(jìn)行持續(xù)跟進(jìn)。
2. 渠道落地： 推動(dòng)達(dá)成合作的商超、專(zhuān)賣(mài)店、電商平臺(tái)快速上架，確保“杭州體驗(yàn)”能轉(zhuǎn)化為“日常購(gòu)買(mǎi)”。
3. “云上紫陽(yáng)”常態(tài)化： 在天貓、京東設(shè)立“紫陽(yáng)富硒產(chǎn)品官方旗艦店”，并運(yùn)營(yíng)杭州同城配送服務(wù)，將此次活動(dòng)作為長(zhǎng)期線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)。
4. 文旅引流： 將此次活動(dòng)中對(duì)紫陽(yáng)感興趣的客商與消費(fèi)者，納入紫陽(yáng)文旅的潛在客戶(hù)池，定向推送旅游產(chǎn)品信息。

七、 預(yù)期效果與評(píng)估

• 品牌層面： “紫陽(yáng)富硒”在杭州目標(biāo)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度提升40%以上。
• 銷(xiāo)售層面： 實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直接銷(xiāo)售額XXX萬(wàn)元，簽訂意向采購(gòu)/合作合同金額XXX萬(wàn)元。
• 合作層面： 至少促成2-3個(gè)重大合作項(xiàng)目進(jìn)入深度洽談階段。
• 傳播層面： 全媒體曝光量超過(guò)千萬(wàn)次，社交平臺(tái)互動(dòng)量超百萬(wàn)次。

通過(guò)本次系統(tǒng)化、時(shí)尚化、體驗(yàn)化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，旨在將紫陽(yáng)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)，在“人間天堂”杭州，奏響一曲“秦巴硒谷”與“詩(shī)畫(huà)江南”的共贏交響。